A fabricante japonesa de automóveis Toyota fez uma parceria com a Lucidity, empresa de blockchain para análise de publicidade, para reduzir as fraudes na compra de anúncios digitais, de acordo com um comunicado publicado em 16 de outubro.
Segundo a Cointelegraph, anteriormente conhecida como KR8OS, a Lucidity foi fundada em 2017 em Los Angeles e oferece uma solução na blockchain do Ethereum para acompanhar os pagamentos da cadeia de suprimentos, para que os anunciantes possam monitorar como seus recursos são alocados.
Através da nova parceria com a Lucidity, a Toyota e a agência global de publicidade Saatchi & Saatchi estão buscando alcançar a transparência na campanha publicitária digital da Toyota para comprar e eliminar gastos desperdiçados. O tamanho do mercado de publicidade digital automotiva foi estimado em quase US$15 bilhões nos EUA em 2018.
Nancy Inouye, diretora de mídia da Toyota da América do Norte, disse que a campanha com a Lucidity resultou em um aumento de 21% nas visitas ao site da Toyota. Conforme relatado, a Lucidity conseguiu sinalizar sites e aplicativos com um alto nível de impressão e discrepância de cliques – que indica fraude ou infiltração de bots – para transferir fundos para sites com maior desempenho.
Inouye teria dito que a Toyota “queria ir mais fundo no espaço programático, em particular, porque é uma área onde francamente, não temos transparência e visibilidade”.
“Estamos em discussões para dar o próximo passo e testar ainda mais com campanhas adicionais por um longo período de tempo. Sentimos que, se formos mais longe, veremos resultados mais fortes.”
Tom Scott, diretor de mídia da Saatchi & Saatchi, afirmou que “mesmo com altos padrões de filtros antifraude e visibilidade já embutidos, a Lucidity conseguiu entregar um valor agregado significativo ao otimizar ainda mais a campanha”. Ele adicionou:
“A capacidade de ter acesso a um conjunto transparente e limpo de dados de toda a cadeia de suprimentos programática está revolucionando o jogo. Estamos capacitados a tomar medidas, e esta é a primeira vez que conseguimos usar a tecnologia blockchain para eliminar desperdiçar e otimizar a compra de anúncio.”