A Starbucks, a rede multinacional americana de cafés, anunciou planos para entrar no espaço Web3 lançando sua própria coleção NFT ainda este ano.
Conforme comunicou a Starbucks, os NFTs individuais fornecerão aos seus proprietários acesso a experiências e conteúdos exclusivos.
“Planejamos criar uma série de coleções NFT de nossa marca, cuja propriedade inicia a adesão à comunidade e permite o acesso a experiências e vantagens exclusivas. Os temas dessas coleções nascerão das expressões artísticas da Starbucks, tanto patrimoniais quanto recém-criadas, bem como por meio de colaborações de classe mundial com outros inovadores”, destacou a empresa.
Ainda de acordo com a Starbucks, a primeira coleção de NFTs a ser lançada em 2022, terá como base a arte do café e a narrativa sobre a produção.
Terceiro lar
A empresa divulgou seus planos para os investidores da Starbucks durante a divulgação de seus resultados em 2022. Na ocasião, a Starbucks explicou como os NFTs podem beneficiar a marca na expansão de sua proposta de estar no “terceiro lar”.
Segundo a empresa, o terceiro lar seria um lugar entre a casa e o trabalho onde as pessoas podem sentir uma sensação de “pertencimento” ao café, no caso a Starbucks.
De acordo com o diretor de marketing da Starbucks, Brady Brewer, tecnologias emergentes como Web3 e NFTs podem permitir que a empresa amplie sua visão e construir esse novo lar.
“Tecnologias emergentes associadas à web3, e especificamente NFTs, agora permitem essa aspiração e nos permitem estender quem a Starbucks sempre foi em nosso núcleo. Estamos criando a terceira casa digital. Para conseguir isso, ampliaremos nossa estrutura do que significa para as pessoas ser membro da comunidade Starbucks, adicionando novos conceitos, como propriedade e modelos de associação baseados na comunidade, que vemos se desenvolvendo no espaço web3”, disse.
Além disso, de acordo com o Techcrunch, a Starbucks está procurando um novo CEO que entenda o potencial das tecnologias Web3 e NFT. Afinal, essas tecnologias podem ajudar a empresa a se conectar melhor com os mais jovens.
Enquanto isso, o CEO interino da Starbucks, Howard Schultz, previu que o novo CEO provavelmente será uma pessoa criativa que entende o patrimônio da marca Starbucks, sua legitimidade real e sua relevância fora de suas lojas.
Além disso, o novo CEO precisa ter uma compreensão e uma convicção sobre o fato de que a empresa pode atuar em vários cenários, complementando o seu negócio de varejo.
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