A Starbucks lançou a sua primeira coleção de tokens não fungíveis (NFT), apresentando uma série de imagens digitais inspiradas em suas icônicas lojas ao redor do mundo. No entanto, o lançamento não foi um sucesso de vendas. Isso porque a empresa de café vendeu 4.579 NFTs dos 5.000 disponíveis. De acordo com dados do parceiro da Starbucks, Nifty Gateway, os NFTs estão custando US$ 100 cada.
A coleção de NFTs, chamada “Starbucks First Store NFT Collection”, oferece aos fãs da marca a oportunidade de adquirir ativos digitais exclusivos que simbolizam a história e a cultura da empresa.
De acordo com a empresa, a coleção tem 16 NFTs, cada um representando uma loja Starbucks específica. Há um NFT da primeira loja da marca em Seattle, inaugurada em 1971, bem como outras lojas emblemáticas, como a Starbucks Reserve Roastery em Tóquio e Xangai. Cada NFT apresenta uma ilustração única e detalhada da fachada da loja, juntamente com informações sobre sua localização e data de inauguração.
Os NFTs serão vendidos por meio de um leilão online na Rarible. Os lances começarão com um preço base de 0,1 Ethereum (ETH), aproximadamente US$ 270 (R$ 1.360). Os compradores também poderão adquirir um “passe digital” que oferece acesso antecipado a futuras coleções de NFTs da Starbucks. Além disso, o passe dá promoções exclusivas nas lojas físicas.
NFT do Starbucks
Quem comprar um NFT da coleção “Starbucks First Store” também podem trocá-lo por produtos físicos selecionados, como canecas e camisetas, nas lojas participantes.
A Starbucks não é a primeira empresa do setor de alimentos e bebidas a entrar no mercado de NFTs. Afinal, outras grandes marcas, como o McDonald’s e o Burger King, também lançaram suas próprias coleções de NFT nos últimos meses.
Essas iniciativas refletem o crescente interesse do setor corporativo pela tecnologia blockchain e pelos ativos digitais. O lançamento da coleção de NFTs da Starbucks marca uma nova etapa na estratégia de marketing digital da empresa. Ao adotar a tecnologia blockchain e oferecer NFT, a Starbucks espera atrair um público mais amplo e envolver ainda mais seus fãs.
A empresa destacou que vai usar os recursos obtidos com as venda dos NFTs para financiar projetos de sustentabilidade e responsabilidade social. A empresa tem se comprometido a reduzir sua pegada ambiental e melhorar as condições de trabalho em toda a sua cadeia de suprimentos. As ações incluem investimentos em energia renovável e práticas agrícolas sustentáveis, por exemplo.