Ferrari, el fabricante italiano que durante décadas ha simbolizado la excelencia automotriz y la exclusividad, anunció hoy una audaz incursión en el mundo de las criptomonedas con el lanzamiento del “Token Ferrari 499P”. La iniciativa permitirá que un grupo selecto de 100 clientes participe en la subasta del chasis #03 del Ferrari 499P, el vehículo que obtuvo tres victorias consecutivas en las 24 Horas de Le Mans entre 2023 y 2025.
Desarrollado en asociación con la fintech italiana Conio, especializada en la custodia de criptoactivos, el token funcionará como una credencial de acceso al “Hyperclub”, una comunidad digital exclusiva para los participantes de la subasta. Cada token representa el derecho a pujar por el vehículo histórico, con transacciones realizadas únicamente entre los poseedores de los activos digitales.
“Se trata de fortalecer el sentido de pertenencia entre nuestros clientes más fieles”, explicó Enrico Galliera, Director de Marketing y Comercial de Ferrari, en una entrevista exclusiva con Reuters.
El anuncio de Ferrari, sin embargo, no ocurre en terreno desconocido y recuerda a iniciativas similares que fracasaron en los últimos años. En 2022, Starbucks lanzó su programa de NFTs, llamado “Odyssey”, con gran expectativa. No obstante, el proyecto fue descontinuado 18 meses después, sin ofrecer demasiados detalles sobre la decisión.
También en 2022, el colapso del exchange de criptomonedas FTX puso fin de manera abrupta y polémica a su contrato de naming rights con la arena del Miami Heat, afectando la relación entre el deporte y el sector cripto.
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Criptomoneda de Ferrari
No obstante, el enfoque de Ferrari difiere en cuanto al público objetivo del proyecto. Mientras que otras iniciativas buscaban la masificación, el Hyperclub está limitado a cien participantes seleccionados, todos clientes de alto nivel de la marca. El activo subastado —un coche de carreras original— posee un valor intrínseco independiente del token.
“El potencial de desarrollo es enorme”, afirmó Davide Rallo, estratega jefe de fintech y arquitecto del proyecto en Conio.
La relación entre los superdeportivos y las criptomonedas se remonta al meme “When Lambo?” de 2018, que ironizaba sobre el sueño de todo inversor cripto de algún día adquirir un Lamborghini. Sitios especializados incluso llegaron a crear calculadoras que mostraban cuántos Bitcoin se necesitaban para comprar cada modelo.
Ferrari ahora eleva esa conexión a un nivel institucional, utilizando la tecnología blockchain no como un fin, sino como un medio para crear experiencias de propiedad exclusivas. La iniciativa coincide con el lanzamiento del primer vehículo totalmente eléctrico de la marca, mostrando su estrategia dual de innovar tecnológicamente mientras preserva su legado histórico.