Mais uma empresa multinacional decidiu entrar no “hype” do metaverso e em grande estilo. O Walmart anunciou sua chegada ao universo digital por meio de duas iniciativas, uma delas envolvendo experiências na plataforma de jogos online Roblox.
Conforme informou a CNBC nesta segunda-feira (26), a primeira incursão da gigante do varejo no metaverso vai contar com um dirigível digital que derruba brinquedos. Além disso, haverá um festival de música com artistas populares, diversos jogos e uma loja de mercadorias virtuais, que combina itens que os clientes podem encontrar tanto no site quanto nas lojas físicas do Walmart.
Walmart no metaverso Roblox
De acordo com o anúncio, as duas experiências do Walmart no mundo virtual são chamadas de Walmart Land e Walmart’s Universe of Play.
Segundo o diretor de marketing do Walmart, William White, as experiências em questão foram pensadas com foco na próxima geração de compradores, sobretudo a Geração Z, que é formada por pessoas com 25 anos ou menos.
White destacou que o Roblox, em particular, vai servir como um campo de testes para o Walmart na direção do metaverso. Segundo ele, a empresa está procurando aprender com a parceria.
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“Como estamos conduzindo a relevância na conversa cultural? De que forma nós estamos desenvolvendo a comunidade e o engajamento? Como estamos movendo a agulha de um ponto de vista favorável à marca com o público mais jovem?” ele disse. “É isso que estamos tentando realizar aqui.”
White também informou que, por ora, o Walmart não ganhará dinheiro com suas experiências imersivas. Em vez disso, os jogadores podem ganhar tokens e outras recompensas para colocar em mercadorias virtuais no Roblox.
Ainda segundo o executivo, marcas como a LOL Surprise!, de brinquedos, e a Skullcandy, de fones de ouvido, vão fazer parte das experiências devido a sua popularidade com o público mais jovem na plataforma Roblox. Ou seja, também não há pagamentos neste caso.
Lucrando com o metaverso
Mas é claro que isso pode mudar. Conforme ponderou White, o Walmart pode ganhar dinheiro com isso no futuro, cobrando uma marca pela inclusão ou tentando transformar as experiências virtuais das pessoas em visitas à loja do mundo real, ou compras online.
Conforme noticiou o CriptoFácil, em janeiro deste ano, o Walmart entrou com pedido de registro de marca cuja descrição sugeria sua intenção de se envolver com ativos digitais.
Na época, noticiou-se que a gigante varejista já tinha planos de se lançar no metaverso e no mundo dos criptoativos e dos NFTs. White não informou à reportagem se ou como o Walmart usaria essas marcas registradas em sua nova iniciativa.
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